单店10小时销售额达268万外包美工，三天内销售业绩破800万元，线上直播间单场直播带货销量高达100万-250万元。（数据来自名创优品官网）

这是新晋顶流Chiikawa国内的首家联名快闪店开业时的战绩。2017年，《Chiikawa》的主角形象在日本漫画家NAGANO笔下诞生，2020年，这部作品正式开始以连载漫画的形式呈现。到了2023年，《Chiikawa》在日本国内受到了热烈追捧，并迅速在全球范围内蔓延开来，也当仁不让地成为我国年轻人的社交媒体新宠，以打工人表情包的形式霸屏。

接单美工

图片来自微博

那么Chiikawa为什么会爆火？又带给我们哪些营销启示呢？

一、永不过时的3B法则

广告界的杰出大师大卫·奥格威，曾提出过著名的3B原则：Beauty（美女）、Beast（动物）、Baby（婴儿），深刻揭示了吸引目光与触动情感的三大核心要素——性感、憨态与纯真。而Chiikawa的角色设计，正是对这一原则的完美体现。

Chiikawa以其圆润可爱、萌态可掬的形象，搭配摇头晃脑的灵动动作和丰富细腻的情感表达，成功塑造了一个充满纯真魅力的角色。它的每一次亮相，都能迅速吸引众多观众的目光，更用可爱无邪的形象触动了人们的情感开关。

图片来自《Chiikawa》动画截图

二、年轻人的“电子布洛芬”

Chiikawa的火爆不仅因为可爱治愈的画风，更在于其独特的“在破破烂烂的世界中缝补幸福”的世界观。作品通过“反乌托邦”的设计，映射了现代年轻人的生存焦虑与社交困境，让他们在角色身上找到共鸣。

图片来自《Chiikawa》动画截图

Chiikawa的魅力在于其贴近现代人生活的日常事件，没有戏剧性反转，只有切实可触的微小幸福。这种对比强烈的设定，使得Chiikawa成为了一种速效治愈剂，更被称为当代人的“电子布洛芬”。

作品中的主角们并非励志的“小太阳”，而是充满缺陷的普通人。他们虽然不完美，但保持着天然的善良外包美工，让我们看到了自身的影子。他们教会我们，不强大也值得活着，不斗争也能获得温暖和安稳。

图片来源：@ chiikawa_tw（Instagram）

三、治愈经济依然大有可为

网络发展让Z时代成为“更孤独”的一代，外包美工他们追求情感宣泄和认同。因此，那些能够解压、疗愈情绪的产品深受这个群体的欢迎。全球健康研究所报告显示，疗愈经济年增速约10%，预计2025年市场规模将达到7万亿美元。

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抖音平台截图

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